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IDC分析家认为即便经济衰退在线广告行业也不受影响
  作者:admin 文章来源:中华广告网 点击数:4202 更新时间:2008/4/10 15:20:54  

  在线广告在过去的一年中增长了27%。根据IDC分析家的说法,即便美国经济在今年衰退,它似乎也不太可能受影响。

  IDC分析家Karsten-Weide 说:“我们认为美国减速的经济对于广告总体花费会有一些影响,但是对在线广告花费来说,即便遭遇衰退也不会受影响。”

  IDC的研究机构首次发现谷歌 丢失了一部分市场分额。Weide 说:“他们的国内销售增长已经慢下来。”与前一季度相比,最近一个季度,谷歌的美国净市场分额下降了0.5个百分点,为23.7%。Weide 说:“他们仍然超越所有人,但是增长不象以前那么快,不足以维持现有 市场分额。”

  根据IDC的数据,2007年第四季度的互联网广告花费为73亿美元,比2006年同期增长了大约28%.而在整个2007日历年,互联网广告花费达到了255亿美元,年增长率为27%。

  对于各大在线媒体公司“储存”的收入,IDC也有所估计。谷歌位居首位,占有23.7 %的市场;雅虎以 11.4%位于第二;微软以5.6%位于第三;AOL为5.2%;Fox互动媒体为3%;InterActive Corp(IAC) 为 1.5%。

  Weide说:“这是美国互联网广告净收入份额。我们寻求的是这些公司的财政实力,没有计算他们现在的市场分额。”

  Weide说他发现雅虎的情况很有趣。在过去的一个季度里他们赢得了一些国内市场分额。国内市场增长率提升了很多。这一比例在2007年第一季度为2%,而在第四季度为22%.雅虎在最近的一些日子有很多坏新闻,但是如果看看它上扬的国内增长率,还是很喜人的。

  如果雅虎被微软收购,联合后的公司将拥有美国广告净市场分额的17%。

  在谈到人们对未来可能的经济衰退和数年前互联网寒冬的恐惧时,Weide说:“大家都在回顾 Web 1.0时代的那次衰退。但IDC不认为同样的场景会上演。因为当时很多广告主仍然把在线广告当作实验性的,而现在这样的情况不复存在。在线广告已是一种被普遍接受的广告方式。事实上,很多广告主说它比其它广告形式要有效的多。”(席莹 编译)

来源:艾瑞网

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